マーケティング職の種類・仕事内容・やりがいとは？未経験でもわかる基礎と将来性を解説

マーケティング職は、企業活動の中核を担う重要なポジションです。しかし「実際どんなことをするのか？」「どんなスキルが必要か？」「やりがいはあるのか？」といった疑問を持つ方も多いのではないでしょうか。本記事では、マーケティング職の仕事内容から、必要なスキル、活躍の場、やりがい、そして将来性までを分かりやすく解説します。未経験の方でも理解しやすいよう構成していますので、キャリアの選択肢としてマーケティングを検討している方はぜひご覧ください。

マーケター100人の本音を徹底調査！マーケターが「苦手意識」を感じる業務は？（次世代型プラットフォーム「ウェルマ」調べ）

マーケターは幅広い業務を担当する中で、どのような業務に対して苦手意識を感じているのでしょうか？

こうした現場の課題や疑問に応えるため、マーケティング担当者1万人に自社サービスや価値を直接届けられる次世代型プラットフォーム「Wellma（ウェルマ）」（https://wellma.jp/）は、2025年3月18日にマーケター100名を対象とし「マーケターが『苦手意識』を感じる業務は？」という独自アンケート調査を実施しました。

本調査は、マーケターが苦手とする具体的な業務領域や、その背景を明らかにしています。

調査結果：マーケターが「苦手意識」を感じる業務は？（二つまで選択可）

1. 企画書・提案書作成（37.0%）
2. SNS投稿コンテンツ制作（30.0%）
3. 定期的なレポート作成（30.0%）
4. 広告の運用管理（26.0%）
5. データ分析・効果測定（19.0%）
6. 営業支援・同行（12.0%）
7. 外注先・代理店管理（7.0%）
8. 苦手なものは特にない（1.0%）

考察

今回のアンケート結果では、マーケターが「苦手意識」を抱えやすい業務として「企画書・提案書作成」（37.0%）が最も多く選ばれました。続いて「SNS投稿コンテンツ制作」（30.0%）と「定期的なレポート作成」（30.0%）が同率でランクインしており、いずれも“言語化”や“クリエイティブ力”が求められる業務が上位に挙がっています。

これらの業務はゼロからアイデアを考えたり、成果物の品質を担保したりと、時間的にも精神的にも負荷が大きくなりがちな作業といえそうです。

一方、「広告の運用管理」（26.0%）や「データ分析・効果測定」（19.0%）では、ツールや外部パートナーを活用できる環境が整いつつある影響からか、以前に比べて苦手意識が緩和されている可能性が考えられます。それでも依然として専門知識や数字を読み解く力が必要となるため、一定のハードルを感じる人は少なくないようです。

また、「営業支援・同行」（12.0%）や「外注先・代理店管理」（7.0%）は比較的割合が低く、マーケター自身が直接、頻繁に対応する業務とは限らないケースが多いことがうかがえます。とりわけ社内業務が中心のマーケターの場合、これらに携わる機会が少なく、苦手意識が芽生えるほどの負担を感じにくいのかもしれません。

興味深いのは、「苦手なものは特にない」と答えた人がわずか1名（1.0%）という点です。マーケティング業務が多岐にわたることを示しており、すべてを得意と感じる人はほぼいないという現状が浮き彫りになりました。

アンケートまとめ

総じて、クリエイティブ力や文章力が試される業務、あるいは調整業務など負荷が大きい業務に苦手意識を感じるマーケターが多いことがうかがえます。業務を細分化して得意分野を担当する、あるいは外部リソースを活用するなど、チーム体制やサポート環境の整備が課題解決の鍵となるでしょう。

マーケティング職の仕事内容とは？主な業務をわかりやすく紹介

マーケティング職の仕事は、商品やサービスが「選ばれる仕組み」を作ることにあります。代表的な業務には以下のようなものがあります。

• 市場調査・分析
• ターゲット設定とペルソナ設計
• 広告・キャンペーンの企画・運用
• SNSやWebサイト運用
• SEO・コンテンツマーケティング
• CRM（顧客管理）やMAツール運用

企業によって担当範囲は異なりますが、「顧客の理解から戦略立案・実行・検証」まで関わることが多く、デジタルスキルも求められる職種です。

マーケティング職が活躍できる企業とは？企業タイプ別に役割を解説

マーケティング職は業種を問わず活躍の場があり、以下のようにケースごとに役割が異なります。

1. BtoC企業：広告運用やSNS、ブランド戦略など消費者との接点づくりが中心
2. BtoB企業：リード獲得やナーチャリング施策を中心とした戦略型マーケティング
3. スタートアップ：限られた人員で広告・運用・分析まで一貫して担うケースが多い

近年注目されているのが「Wellma」のようなマーケターに特化した施策配信プラットフォームです。1万人以上のマーケターへ直接アプローチでき、企業規模を問わず導入が進んでいます。

マーケティング職のやりがいとは？成果と反応が見える喜び

マーケティング職のやりがいは、以下のような点にあります。

• 施策の成果が数値で見える
• 顧客の反応をダイレクトに感じられる
• 自分のアイデアが会社の成長に貢献する
• 他部門と連携して成果を作るプロセスが楽しい

改善と挑戦を繰り返すなかで、成果が出たときの達成感は格別です。施策が当たり、アクセス数や売上が伸びたときの手応えは、マーケターならではの醍醐味です。

マーケティング職に就くメリットとは？スキルとキャリアの広がり

マーケティング職には次のようなメリットがあります。

1. データ分析・論理的思考・発想力など汎用スキルが身につく
2. 成果が数字で見えるため評価されやすい
3. 転職・キャリア展開に強い
4. 経営視点に近く、事業に深く関われる

これらのスキルは他職種にも応用可能であり、マーケティング経験は将来的に経営や商品開発にも活かせる価値あるキャリアです。

マーケティングに必要なスキルとは？向いている人の特徴も解説

マーケティング職に必要な代表的スキルは以下の通りです。

• データ分析力（Google Analyticsなど）
• 課題発見・仮説思考
• クリエイティブな発想力
• 社内外の関係者と連携するコミュニケーション力

また、マーケティングに向いている人の特徴として「変化を楽しめる」「数字に抵抗がない」「自分の考えを形にしたい」などが挙げられます。

マーケティング職の将来性とキャリアパスとは？

マーケティングは今後ますます需要が高まる職種のひとつです。WebやSNS、データ活用が前提となる時代において、以下のような進路が考えられます。

1. マーケティングマネージャー・責任者
2. 商品企画や事業開発への展開
3. データアナリスト、Webディレクター
4. 独立・起業・マーケティングコンサルタント

将来性があり、幅広いキャリアに展開できる点もマーケティング職の大きな魅力です。

まとめ｜マーケティング職は未来をつくる仕事

マーケティング職は、企業の未来を担う重要な役割を果たします。仕事の範囲は多岐に渡りますが、その分やりがいや成長の幅も大きく、自分のスキルや成果が事業に直結する実感を得られる職種です。必要なスキルは一朝一夕では身につきませんが、経験を積みながら着実にキャリアアップしていける職種です。今後も企業の競争力を支える中核として、マーケターの活躍はますます求められていくでしょう。